{"id":861,"date":"2012-07-19T13:00:25","date_gmt":"2012-07-19T11:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.einsteins-magazin.de\/?p=861"},"modified":"2016-02-03T18:10:21","modified_gmt":"2016-02-03T16:10:21","slug":"logos-sind-der-letzte-schritt","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/localhost\/logos-sind-der-letzte-schritt\/","title":{"rendered":"Offen, hipp und sexy: Per Klick zum eigenen Stadtslogan"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"overflow: hidden; margin: 0pt auto;\" src=\"http:\/\/localhost\/slots\/index.html\" width=\"100%\" height=\"100\"><\/iframe><\/p>\n<p>Kennen Sie den Slogan Ihrer Stadt? Auch wenn er Ihnen gerade nicht einf\u00e4llt, k\u00f6nnen Sie davon ausgehen, dass sich auch Ihr Heimatort mit einem Logo und einem eigenen Motto schm\u00fcckt. Warum? Jeder soll wissen, warum Ihre Stadt etwas Besonderes ist\u00a0\u2013 und vielleicht sogar ein bisschen besser als der Rest.<\/p>\n<div id=\"attachment_910\" style=\"width: 160px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/localhost\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/pechlaner-artikelbild.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-910\" loading=\"lazy\" class=\"size-thumbnail wp-image-910 \" title=\"Er kennt sich aus mit der Vermarktung von St\u00e4dten und Regionen: Prof. Dr. Harald Pechlaner vom Lehrstuhl Tourismusgeographie der KU Eichst\u00e4tt-Ingolstadt. Foto: eurac.edu\" src=\"http:\/\/localhost\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/pechlaner-artikelbild-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-910\" class=\"wp-caption-text\">Prof. Dr. Harald Pechlaner vom Lehrstuhl Tourismusgeographie der KU Eichst\u00e4tt-Ingolstadt. Foto: eurac.edu<\/p><\/div>\n<p>Prof. Dr. Harald Pechlaner ist Inhaber des Lehrstuhls Tourismusgeographie und Leiter des Zentrums f\u00fcr Entrepreneurship (dt.: Unternehmertum) an der Katholischen Universit\u00e4t Eichst\u00e4tt-Ingolstadt. Er besch\u00e4ftigt sich mit der Frage, wie man das Potenzial von Regionen und St\u00e4dten am besten nutzen kann. Wir haben ihn gefragt, ob Logos und Slogans da wirklich weiterhelfen.<\/p>\n<p>Regionen stehen im Wettbewerb. Und das nicht erst seit heute. Jede Stadt versucht, sich in diesem Konkurrenzkampf besonders gut darzustellen. Also zeigt man sich von seiner besten Seite, stellt Infrastruktur, Dienstleistungen und Attraktionspunkte in den Vordergrund. So sollen potenzielle Einwohner, Touristen oder auch Unternehmen angelockt werden. Logos und Slogans \u2013 meist auch vereint in einer Wort-Bild-Marke \u2013 sollen dem Ganzen Ausdruck verleihen. Sie stechen zuerst ins Auge. Dabei steckt weit mehr hinter der Vermarktung von St\u00e4dten und Regionen.<\/p>\n\t<audio id=\"wp_mep_1\" src=\"http:\/\/localhost\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/O-Ton_mehr-als-Logo.mp3\"     controls=\"controls\" preload=\"none\"  >\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t<\/audio>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\njQuery(document).ready(function($) {\r\n\t$('#wp_mep_1').mediaelementplayer({\r\n\t\tm:1\r\n\t\t\r\n\t\t,features: ['playpause','current','progress','duration','volume','tracks','fullscreen']\r\n\t\t,audioWidth:400,audioHeight:30\r\n\t});\r\n});\r\n<\/script>\r\n\n<p>Das Problem ist nur, dass es eben diese Slogans und Logos sind, die die Aush\u00e4ngeschilder von Marketingkampagnen in St\u00e4dten und Regionen darstellen. Kann sich ein B\u00fcrger mit dem Motto seiner Stadt nicht anfreunden, \u00a0wird er wohl kaum Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die immensen Kosten solcher Marketing-Ma\u00dfnahmen haben. Die reichen n\u00e4mlich bis in den sechsstelligen Bereich. Es ist andererseits schwer vorstellbar, die Identit\u00e4t aller Interessengruppen einer Stadt unter einer einzigen Wort-Bild-Marke zu vereinen. Dennoch h\u00e4lt Harald Pechlaner den Versuch f\u00fcr sinnvoll.<\/p>\n\t<audio id=\"wp_mep_2\" src=\"http:\/\/localhost\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/O-Ton_Sinn-von-Logos.mp3\"     controls=\"controls\" preload=\"none\"  >\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t<\/audio>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\njQuery(document).ready(function($) {\r\n\t$('#wp_mep_2').mediaelementplayer({\r\n\t\tm:1\r\n\t\t\r\n\t\t,features: ['playpause','current','progress','duration','volume','tracks','fullscreen']\r\n\t\t,audioWidth:400,audioHeight:30\r\n\t});\r\n});\r\n<\/script>\r\n\n<p>Logos und Slogans sind also nicht in erster Linie f\u00fcr die Einwohner einer Stadt gedacht. Sie sollen vielmehr eine Strahlkraft nach au\u00dfen entwickeln. Ein Werbebanner f\u00fcr Touristen und Unternehmen. Trotzdem haben Imagekampagnen auch direkte Folgen f\u00fcr die Bev\u00f6lkerung \u2013 im positiven wie im negativen Sinne.<\/p>\n\t<audio id=\"wp_mep_3\" src=\"http:\/\/localhost\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/O-Ton_Effekte.mp3\"     controls=\"controls\" preload=\"none\"  >\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t<\/audio>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\njQuery(document).ready(function($) {\r\n\t$('#wp_mep_3').mediaelementplayer({\r\n\t\tm:1\r\n\t\t\r\n\t\t,features: ['playpause','current','progress','duration','volume','tracks','fullscreen']\r\n\t\t,audioWidth:400,audioHeight:30\r\n\t});\r\n});\r\n<\/script>\r\n\n<p>In unserer globalisierten Welt hat sich der Wettbewerb von der nationalen auf die regionale bis hin zur lokalen Ebene verlagert. Deswegen kommt heutzutage keine Stadt ohne ein professionelles Standortmarketing aus. Sich von den anderen abgrenzen und die eigenen St\u00e4rken in den Vordergrund stellen: Prinzipien, die im Konkurrenzkampf von Unternehmen allt\u00e4glich sind, gelten schon l\u00e4ngst auch f\u00fcr St\u00e4dte. Doch anders als bei Konzernen ist der Erfolg von Stadtmarketingkampagnen schwer planbar. M\u00f6gliche Effekte \u2013 seien sie nun positiv oder negativ \u2013 sind meist erst nach Jahren zu erkennen. Das macht das \u201eBranding\u201c von St\u00e4dten zu einer riskanten Strategie.<\/p>\n\t<audio id=\"wp_mep_4\" src=\"http:\/\/localhost\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/O-Ton_Messung.mp3\"     controls=\"controls\" preload=\"none\"  >\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t<\/audio>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\njQuery(document).ready(function($) {\r\n\t$('#wp_mep_4').mediaelementplayer({\r\n\t\tm:1\r\n\t\t\r\n\t\t,features: ['playpause','current','progress','duration','volume','tracks','fullscreen']\r\n\t\t,audioWidth:400,audioHeight:30\r\n\t});\r\n});\r\n<\/script>\r\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hat Ihre Stadt auch schon einen schicken Slogan? Falls nicht, fragen Sie einfach unseren Einsteins-Slogan-Generator und kreieren Sie Ihren verr\u00fcckten St\u00e4dte-Slogan einfach selbst.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3617,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[97,104],"tags":[47,49,46,48,45],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861"}],"collection":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=861"}],"version-history":[{"count":101,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4364,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861\/revisions\/4364"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3617"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}